作為企業(yè)形象宣傳的重要工具，企業(yè)宣傳片的名片好壞，直接關(guān)系到觀眾對企業(yè)的第一印象，這也是在短視頻時代，很多企業(yè)還需要拍攝宣傳片的原因。
拍攝現(xiàn)場
不同價格檔次影響著視頻制作的質(zhì)量，比如前期策劃創(chuàng)意、拍攝設(shè)備和人員配置、后期制作包裝等，任何一個環(huán)節(jié)都可提升或者破壞整個影片的質(zhì)量。
那么，一個好的宣傳片是怎樣的呢？
一個完整宣傳片方案應(yīng)該包含策略、創(chuàng)意、文案和分鏡頭腳本四大方面。
01策略
在宣傳片制作過程中，策劃和創(chuàng)意是首要的步驟。
前期策劃籌備，我們需要明確宣傳的目標(biāo)和受眾，你的宣傳片給誰看？想要呈現(xiàn)什么內(nèi)容？最終想要達(dá)成什么樣的效果？
主題確定，接下來就需要確定宣傳片的核心思想，也就是宣傳片的主線。制作團(tuán)隊需要對企業(yè)提供的素材內(nèi)容進(jìn)行整理、選擇、加工提煉，從中發(fā)掘出最有表現(xiàn)力的內(nèi)容作為主線。這個過程需要將企業(yè)的核心理念和價值觀融入其中。
下面是為某創(chuàng)新藥企業(yè)拍攝宣傳片的創(chuàng)作策略，擺脫了以往醫(yī)患關(guān)系的單一敘事線，而是從宏觀漸入微觀，從【患者之問】、【醫(yī)生之問】、【政府之問】、【自我之問】四個維度，以大見小，放眼大局也聚焦個體，以時間為命題探索尋求生命的可能性，傳遞企業(yè)的文化和理念。
02創(chuàng)意
“客戶的需求就像水一樣，既是無形又是流動的，如果你問他需要什么，他會說什么都想要?！?/span>
創(chuàng)意就如同容器的形狀，而策略則是選擇合適的容器來包裹客戶需求這樣無形而流動的"水"?？蛻艨释谛麄髦姓宫F(xiàn)一切，且這些需求會隨時間不斷變化，就像水一樣。而我們的任務(wù)則是將這些復(fù)雜信息轉(zhuǎn)化為外界對企業(yè)的印象，就如同用容器賦予液體一個形狀一樣。創(chuàng)意就是這個容器的形狀，而策略則是選擇正確的容器。
一般來說，傳統(tǒng)宣傳片通常只具備實(shí)用性，缺乏審美價值，就如同一個普通的容器，而過分強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意也會出現(xiàn)問題。比如，制作團(tuán)隊未能很好地展現(xiàn)企業(yè)特色和產(chǎn)品亮點(diǎn)，而是將其當(dāng)成了道具，使得宣傳片看不出在講什么，旁白過于文藝，缺乏現(xiàn)實(shí)主義的要素。這實(shí)際上是因?yàn)槿狈τ行Р呗缘闹?，?qiáng)加創(chuàng)意給客戶的結(jié)果。為了追求創(chuàng)意的完整性，對關(guān)鍵賣點(diǎn)進(jìn)行武斷刪減與扭曲，反而是一種削足適履的行為。
03文案和分鏡頭腳本
宣傳片的文案除了要求內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳遞信息的訴求外，還需要注重畫面感。
好的宣傳片文案應(yīng)當(dāng)是同時兼顧信息傳遞和情感共鳴的可視化文字，同時與畫面信息相互補(bǔ)充，形成整體上的視覺沖擊力。
在宣傳片文案中，旁白的設(shè)計尤為重要。簡潔而有力的旁白能夠幫助觀眾更好地理解和關(guān)聯(lián)畫面，同時引導(dǎo)情緒和情感，使得觀眾對產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生共鳴。而且，一個清晰的主題定位和核心口號也是確保宣傳片文案效果的關(guān)鍵因素，它能夠?yàn)檎麄€宣傳片提供一個統(tǒng)一的引導(dǎo)，讓觀眾在整個觀看過程中能夠緊密地圍繞著核心信息展開思考。